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  • 韩流鼻祖3CE STYLENANDA将关闭三里屯店,在中国只剩下两家直营店-bob综合体育官方app下载全站登录下载入口,BOB体育安全版app下载最新版

bob综合体育官方app下载全站登录下载入口,BOB体育安全版app下载最新版记者 |陈启瑞

bob综合体育官方app下载全站登录下载入口,BOB体育安全版app下载最新版编辑 |徐越

bob综合体育官方app下载全站登录下载入口,BOB体育安全版app下载最新版界面时尚近日获悉,韩国时尚美妆品牌3CE STYLENANDA北京三里屯店即将停业。

bob综合体育官方app下载全站登录下载入口,BOB体育安全版app下载最新版该消息此前已在小红书、微博等社交媒体上流传开来。品牌注册会员收到短信,被告知3CE STYLENANDA三里屯店将于6月18日正式关闭。界面时尚致电该店,销售人员确认了该店关闭的真实性,并表示是过期造成的的租约。

三里屯商圈目前处于疫情控制之中,包括3CE STYLENANDA在内的大部分店铺都已暂停营业。 3CE STYLENANDA销售人员在电话中表示,目前产品可以通过邮寄方式送到消费者手中。但解封后,消费者在三里屯再也找不到这家店了。

3CE STYLENANDA 三里屯店是品牌在北京和中国市场的第一家门店。它不在三里屯太古里,而是夹在南北两区的街道之间。 2019年10月开业前,3CE STYLENANDA在北京举办了快闪活动,为官方门店预热。

对于中国市场,3CE STYLENANDA 还是一个新品牌。

3CE STYLENANDA前身为韩国金所喜于2004年创立的服装电商Stylenanda。2009年,Stylenanda推出彩妆品牌3CE。自 2013 年起,服装品牌 Stylenanda 由香港 I.T 集团在中国代理。随着韩流的火爆,3CE也开始在一些美妆店开始销售。

2018年5月,欧莱雅集团宣布收购Stylenanda和3CE母公司Nanda。收购完成后,欧莱雅集团将把中国市场作为3CE STYLENANDA未来发展的重点,2019年正式引入中国,2022年助力打赢国内假冒“3CE”商标官司。

与Stylenanda相比,中国消费者对销售彩妆的3CE更为熟悉。

据天猫数据显示,2021年“双11”期间,3CE的销售额将突破1亿,位居彩妆品牌销量榜第三位,仅次于圣罗兰和雅诗兰黛。在天猫上,3CE官方旗舰店的粉丝数为1218万,而Stylenanda海外旗舰店的粉丝只有298万。

但线下,Stylenanda 和 3CE 都发展缓慢。

除了丝芙兰等美妆店,3CE STYLENANDA在中国只有3家直营店,主营彩妆和服装,分别位于北京三里屯、上海新天地和南京德基广场。 2019年北京店开业后,3CE STYLENANDA时隔两年在上海开设第二家店。

从3CE STYLENANDA的发展轨迹来看,更倾向于线下在城市核心商圈开设更大规模的旗舰店。服装往往是比化妆品更直接地表达品牌风格和性格的方式,而大商店可以为消费者提供更充分的体验,从而巩固品牌忠诚度。

但问题是,相比Nerdy、chuu等近年来也进入中国的韩国潮流品牌,Stylenanda的呼声并不高;而在美妆品牌向线下扩张的趋势下,3CE的发展策略显得相当保守。

3CE进入中国同期火爆的完美日记线下门店数量已超过200家。在同样在线进入中国的美妆品牌中,Charlotte Tilbury最近在北京、上海、南京、深圳等城市开设了新店,而比较小众的品牌沙漏,近日在杭州开设了第一家线下门店。

热门商圈竞争激烈,品牌要等很久才能空店。在市场竞争日益激烈的情况下,不及时扩张可能意味着错过了发展的黄金时期。更何况,韩流在中国的影响力也逐渐减弱。无论是Stylenanda还是3CE,如果不能与消费者建立更深层次的联系,未来的发展可能会陷入被动局面。

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